狂热的快餐文化冷却,文化市场将回归正统
2016-10-12 10:37:36   来源:
快餐式文化消费带来的幸福感正在衰退

  在泛娱乐的时代,消费者更倾向于轻松的快餐式文化产品,但是快餐式的文化消费带来的幸福感很快就衰减了。我们可以看到,每年有大量文化产品出现,各种新奇的花样被不断地推出,刺激着观众的神经,但所有人都感到有些失落,因为狂热过后真能让人印象深刻的东西少之又少。当屌丝经济成为行业共识的时候,所有人都奔着得屌丝者得天下的思维创作作品,请明星、炒八卦、造网红,用尽时下最流行的各种元素,却少有人真正用心去打磨让人惊艳的文化产品。泛娱乐文化、屌丝经济的概念在今天或许不再适应,它需要被重估。

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  太多“低技术含量、低成本、低价值”的东西占满了文化市场,使高价值的东西被市场驱逐。这就是劣币驱逐良币,是一种劣性的竞争态势。
面对风口的争论,我们可以判断,目前,中国正在经历一场举世瞩目的消费大升级,高品质有内涵的文化产品将逐步取代屌丝经济。网络文化的狂热将逐步冷却,文化市场将回归主流,有内涵有深度的文化产品将重新引领时代。

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模仿不是创新,继往开来才是真的创新
 
  我们可以看到,目前国内最流行的几档综艺栏目之中一半以上都是引进版权,真正的原创版权节目寥寥无几。从国外空降的现象级节目和文化产品并不是创新,而是在快餐文化的消费大环境下一种劣性的市场机制。
怎么能够在娱乐性节目当中体现文化内核,怎么做有中国味儿的文化产品是个艰难的课题。《中华百家姓》这个栏目在两道艰难的课题中间架起了一个桥梁,使得精深的传统文化通过娱乐化的这种形式走向了千家万户,走向了14亿人。中华民族这五千年当中,历史文化极其丰厚,《中华百家姓》这个节目实际上只是一个切入点。选这个切入点选的非常之好,好在哪儿呢?好在这个姓氏牵动着这14亿人当中的每一个人,上到九十九,下到刚会走,每个人都特别关心姓氏,每个人都关心我从哪儿来、到何处去。

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致匠心,用心打造的作品值得被尊重

  原中央电视台台长、中广联合会副会长胡占凡这样评价《中华百家姓》:“深圳的宏博昌荣公司,特别作为一个民营企业,能够把财力、物理、精力花5年的时间来打造一个文化类的节目,本身应当说是一件很不容易的事情,也是一个很有眼光的事情。
 
原中央电视台台长、中广联合会会长胡占凡
 
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《中华百家姓》为什么能够得到广泛的尊重?这和它的两个天然优势十分不开的。
 
  其一:选择了极好的文化载体,选选择《百家姓》和姓氏文化,首先没有争议,没有道德评价,没有价值观的偏差。姓氏文化恰恰是中华文化里边生命力最强、感召力最强、传承力最强的一个文化分支。恰恰只有姓氏文化永远不会灭绝,只要中华民族存在,姓氏文化就会存在。人人身上都有痕迹,人人都躲不下去的就是姓,你甚至可以不知道你的名是什么,但是你肯定知道你姓什么。
 
  其二:姓氏主题对月每个人来说,自身感受是最强的,每个观众在看节目的时候都带着这样一种好奇,就是我和你什么关系,我和你这个电视节目什么关系,这是非常巧妙的一个网络,又是最鲜明的中华文化。
 
  刚实现小康的中国民众,正经历着文化的觉醒,这种觉醒包括传统和现代两个方面,精神需丰腴,形式需轻松。传统与现代的融合,底蕴厚重的人文和综艺手段的融合,做到不失文化性,兼具娱乐可看性,寓教于乐。这才是这个时代最需要的文化产品。