《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》这部投资仅600万元的二维动画电影，在一个月里拿下近9000万元的票房，创下中国国产动画新纪录。去年，中国制作完成国产电视动画片249部131042分钟，创下历史最高水平，比2007年分别增长33.87%和28.96%。

 目前，中国动漫产业集群带已经初步形成。《2009年中国广播电影电视发展报告》中指出，长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。

 据《2007－2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》统计，在13亿人口当中至少有5亿是动漫市场消费者。中国现有5000多家动漫企业，产值只有300亿元。专家估计，中国动漫产业还有3000亿元的发展空间。

 探寻市场化模式

“有人认为，500多集动画片的积累加媒体铺天盖地的宣传成就了《喜羊羊》；事实上，更深层的原因在于营销。”负责《喜羊羊》宣传发行的上海文广营运中心总监刘咏说，“从美国和日本两个动漫生产大国的经验看，动漫产业最大的赢利点，不在销售影视版权，而在衍生产品的开发和生产。”

“对于《喜羊羊》来说，积极准备产品的研发+高度的策划+优秀的资源整合+有序到位的执行=成功。”该片幕后策划人之一钟路明认为，这个营销模式可以被任何一家中国动漫企业复制。

   
    讲好故事最重要

    2008年，好莱坞的熊猫“阿宝”风靡全球，返销中国。当好莱坞式娴熟自如地运用中国元素时，也引出了一个让国人汗颜的问题：“功夫和熊猫都是中国的国宝，为什么我们就制作不出这样的动画片？”

  
    国内许多动漫作品都是换人头不换情节，动漫形象不可爱，缺乏幽默夸张之感，故事老套，不像美国生产的《狮子王》、《怪兽史瑞克》能让观众从开场笑到散场。中国动漫太长久的“说教”已经使动画失去了活力。

    “在中国文化中，狼与羊的故事早已深入人心，狼吃不到羊是每个中国人心底的期望，而《喜羊羊与灰太狼》就抓住了这个诉求点，在作品中加入了各种幽默、搞怪的表现形式，彻底摒弃了过去国产动漫的呆板说教。”上海炫动卡通卫视传媒娱乐公司副总裁王磊认为，中国并不缺乏好的故事，中国的民间故事和优秀文学作品都是动漫创作取之不尽的源泉。