作为视频行业的“国家队”，央视旗下中国网络电视台上线后的首次公开亮相，就将目光瞄准了尚处混乱阶段的视频广告标准，意欲借此掌控更多的行业话语权。

2009年12月29日，中国网络电视台签约AdChina易传媒。据央视网副总经理夏晓辉介绍，两家公司将组建“视频广告联合实验室”，共同研发视频广告技术，开发更高效的广告形式，并建立更完善的视频广告行业标准与衡量体系。

中国网络电视台目前的定位是一个免费的公益性质的平台，所以盈利将主要来自于广告。在业界看来，虽然之前央视已经有比较成熟的互联网广告运营模式，但中国网络电视台正式启动后，由于融入了更多的互动因素，为了提升用户在新平台下的体验，中国网络电视台需要一种更加有效的网络广告形式。Adchina易传媒首席执行官阎方军透露，除了技术上的合作，公司还将积极参与中国网络电视台部分内容服务的广告代理运营。其中，在中国网络电视台首期上线的体育台方面，易传媒将独家运营体育板块的广告代理。

从目前的情况来看，国内视频行业尚未建立视频广告的统一标准，各家厂商没有统一的游戏规则。之前，包括风行在内的视频厂商曾尝试打造行业标准，但至今没有下文。

对于“国家队”打造视频广告行业标准的计划，多家民营视频网站昨日大多表示欢迎，因此此举将起到规范化作用，有望推动行业的快速发展。

尽管通过制定行业标准掌控市场话语权的先例为数不少，仍有不愿透露姓名的视频行业内部人士告诉记者，央视之所以要打造视频广告行业标准，根本目的是为了找到好的营销模式，从而为上市做准备，但相关标准的概念炒作或许会大于实际效果。